Digitalización: una encrucijada para los publicitarios

La explosión mediática de está última década impone cambios en los modelos de las agencias publicitarias. Primero fueron las centrales de medios que acapararon una porción de la torta y ahora son las boutiques digitales. Las estructuras más consolidadas tratan de no perder el tren pero la realidad mediática impone el cambio constante. El desarrollo de departamentos digitales inhouse y la aparición de nuevos genios interactivos tratan de mantener el negocio dentro de las estructuras pero no es tan fácil. Hay toda una revolución y ya no basta decir que con los spots no alcanza. En Cannes ya no reina la televisión. ¿Hasta donde están preparadas las agencias tradicionales para abrazar los nuevos conceptos, los nuevos medios y los nuevos formatos de interacción con los consumidores? Infobrand realizó una encuesta online para ver hasta dónde las agencias están preparadas y dialogó con los resposables de los departamentos digitales.